randstad market intelligence. analisi a supporto delle strategie HR.

La market intelligence è la strategia aziendale che consiste nella raccolta e analisi approfondita dei dati per ottenere insight e informazioni utili a definire:

• lo stato dell’arte di una particolare situazione o contesto
• le opportunità o i possibili punti di attenzione, attuali o futuri
• le soluzioni da mettere in campo per rispondere in modo efficace alle necessità aziendali, a fronte dei punti precedenti.

Ogni azienda dispone di una grande mole di dati (cosiddetti big data) provenienti sia da fonti interne che esterne. 

Grazie all’utilizzo delle nuove tecnologie e ad esperti di analisi, tali dati possono essere interpretati per prevedere tendenze, analizzare specifici scenari e contesti e prendere decisioni informate e data-driven.

Tale metodologia può essere applicata a differenti contesti: dall’analisi della concorrenza (competitive intelligence), all’analisi del pubblico di riferimento per i propri prodotti e servizi. 

La market intelligence, inoltre, può rappresentare un grande valore se applicata al mercato del lavoro e all'ambito delle risorse umane, in un'ottica di workforce e people strategy, pianificazione del personale, attraction e fidelizzazione dei talenti. 

Volendo individuare le aree di intervento della marketing intelligence, dal punto di vista della gestione dei talenti, si possono citare:

• il bacino di reclutamento per una determinata area o territorio
• i diversi attori e settori con cui l’azienda deve competere per il reclutamento di nuove figure
• le prospettive di reclutamento rispetto al settore aziendale o per specifici job profile
• le retribuzioni specifiche per ogni figura professionale
• i trend HR e le relative ricadute sulle strategie per le risorse umane 

Market intelligence report strutturati consentono all’azienda di conoscere il proprio pubblico e contesto di riferimento e agire con maggiore efficacia nel processo decisionale.

La raccolta e la corretta interpretazione dei dati sul personale è fondamentale per guidare in modo strategico le decisioni HR. 

Questo, in modo particolare, se si considera l’elevata competitività del mercato del lavoro, la carenza di personale e skill qualificate, nonché i nuovi trend che stanno rivoluzionando il rapporto tra candidati e lavoro.

In questo contesto, le attività di market intelligence possono portare grandi vantaggi alle aziende. Tra cui la possibilità di:

• comprendere il mercato del lavoro di riferimento e le figure disponibili per far fronte alle necessità aziendali, in modo da strutturare correttamente le strategie di reclutamento
• identificare necessità e aspettative dei lavoratori al fine di rispondere in modo coerente e tempestivo a tali bisogni e favorire l'attraction e la retention dei professionisti
• ottenere una chiara idea della concorrenza per poter adattare le proprie strategie e politiche retributive e affermare l'employer brand della propria azienda 
• compiere scelte data-driven e stabilire obiettivi realistici e misurabili, al fine di garantire una crescita sostenibile e un adeguato ritorno dell'investimento 

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L’analisi di mercato è uno strumento essenziale per qualsiasi azienda che voglia conoscere a fondo il mercato in cui opera. Attraverso report di market intelligence strutturati, infatti, le organizzazioni possono raccogliere dati su tendenze, cambiamenti e opportunità del contesto economico, e trarne insight utili per pianificare strategie aziendali di successo.

Una market analysis efficace deve includere fasi di raccolta, analisi e interpretazione dei dati relativi a uno specifico settore di mercato. Ma vediamo più nello specifico che cos'è e come si effettua un'analisi di mercato.

che cos'è un'analisi di mercato?

L'analisi di mercato, effettuata spesso dai team di market intelligence, è un processo sistematico di raccolta, analisi e interpretazione di informazioni relative a uno specifico mercato. Nel contesto del mercato del lavoro, la market analysis aiuta a studiare fattori come la domanda e l'offerta di determinate competenze, le tendenze retributive, la crescita di specifici settori, l'evoluzione delle professioni e l'impatto di trend economici e tecnologici.

Un market intelligence report ben strutturato fornisce una panoramica chiara e dettagliata di queste dinamiche, consentendo ai leader aziendali di prendere decisioni informate. L'obiettivo primario dell'analisi di mercato è ridurre l'incertezza e fornire una base solida per la pianificazione strategica.

i vantaggi.

Investire in market intelligence e condurre regolari analisi di mercato offre una serie di vantaggi cruciali per le aziende:

• Identificazione di opportunità: individuare settori in crescita, professioni emergenti e competenze richieste può aprire nuove prospettive alle aziende che desiderano espandere i loro team di lavoro.
• Comprensione della concorrenza: analizzare le strategie di assunzione dei competitor, i loro pacchetti retributivi e la loro presenza sul mercato aiuta le aziende a posizionarsi in modo più efficace.
• Previsione delle tendenze: la market analysis permette di anticipare i cambiamenti futuri, come l'impatto dell'automazione su determinate professioni o la crescente richiesta di competenze digitali. In questo modo, le aziende possono prepararsi preventivamente ad affrontare le nuove sfide HR del settore.
• Ottimizzazione delle strategie di reclutamento: comprendere i canali di reclutamento più efficaci e le aspettative dei candidati consente di attrarre i migliori talenti con strategie di ricerca e selezione ad hoc.
• Supporto alle decisioni di investimento: l'analisi di mercato può fornire indicazioni preziose sui settori in cui investire per formare professionisti con le competenze più richieste dal mercato.
• Valutazione delle retribuzioni: avere dati aggiornati sulle retribuzioni medie per specifiche posizioni permette alle aziende di definire politiche retributive competitive.

esempi di applicazione delle market analysis.

Le analisi di mercato sono strumenti utili per le aziende che vogliono conoscere esattamente che cosa sta accandendo nel mondo intorno a loro. Che si tratti di un'analisi sui competitor o sulle nuove tendenze del settore, i dati del market intelligence consentono di ottenere insight immediatamente spendibili nei processi decisionali aziendali. Alcuni esempi di applicazione delle market analysis sono:

1. previsioni e analisi predittive sui trend del mercato
2. analisi dei principali competitor e delle loro strategie
3. raccolta e analisi, quasi in tempo reale, di dati su trend occupazionali e retributivi. Ad esempio, è possibile avere una panoramica chiara dei profili più ricercati nel mercato, del loro indice di reperibilità e i relativi trend retributivi.
4. analisi delle competenze più richieste dal settore, in modo tale da strutturare programmi di formazione e sviluppo ad hoc per i propri talenti e preparare l'azienda a competere al meglio.

Avere a disposizione strumenti di market analysis e market intelligence può fare la differenza nel raggiungere gli obiettivi aziendali e strategici. Contattaci per ottenere una consulenza personalizzata e un market intelligence report ad hoc.