randstad employer brand research.

La Randstad Employer Branding Research è una ricerca indipendente creata da Randstad nel 2000 per offrire informazioni utili ad aiutare le aziende a sviluppare un'efficace strategia di employer branding. 

La ricerca è condotta da una società di ricerche di mercato che segue una struttura scientifica per assicurare il valore degli insight.

Il report si basa sui risultati di un questionario online inviato a persone di 34 mercati, che rappresentano oltre il 75% dell'economia globale. 

Il campione per ogni Paese comprende persone di età compresa tra i 18 e i 64 anni, rappresentative per sesso e sovra-rappresentate nella fascia di età tra i 25 e i 44 anni. Abbiamo scelto questa sovra-rappresentazione perché questa fascia d'età sperimenta una maggiore mobilità lavorativa, che si traduce in rapporti più approfonditi. 

Gli intervistati includono anche studenti e disoccupati.

I risultati del questionario sono suddivisi in tre sezioni principali:

1. drivers: nella ricerca viene chiesto agli intervistati di pensare al datore di lavoro ideale e a quello attuale, e di classificare gli elementi più importanti che l'organizzazione dovrebbe assolutamente avere o che ritengono abbia. Tutte le opzioni sono relative alle risorse umane, come l'equilibrio tra vita privata e lavoro o la formazione. I risultati permettono di capire quali sono i principali fattori che determinano la decisione di accettare un nuovo lavoro o lasciare l'attuale.
2. attrattività: nella ricerca vengono inoltre identificati i settori e le aziende più attraenti, in base alle percezioni degli intervistati. Per ottenere questi risultati, tutti i Paesi forniscono un database certificato delle loro prime 150 aziende, in base al numero di dipendenti. Nel sondaggio, ogni intervistato indicherà la propria preferenza in base a un elenco casuale di 30 aziende. In primo luogo, valuterà le aziende di cui è a conoscenza (consapevolezza). Dall'elenco delle aziende conosciute, risponderà per quale di esse vorrebbe lavorare (solo una). Il risultato più alto sull'attrattività darà il riconoscimento di azienda più attraente di quel Paese.
3. approfondimenti sull'employer branding: di tutti i datori di lavoro conosciuti dagli intervistati vengono raccolti i 10 criteri più significati nella scelta di un posto di lavoro (stipendio e benefit, formazione, equilibrio tra lavoro e vita privata, e molti altri). Questi dati permettono alle aziende di capire cosa desiderano i lavoratori e costruire, di conseguenza, un forte employer brand.  

La Randstad Employer Brand Research offre alcuni spunti preziosi di cui le aziende possono beneficiare, in quanto fornisce un'analisi della percezione dei diversi criteri che possono influenzare la scelta di un datore di lavoro.

In base a questi dati le aziende possono comprendere meglio le preferenze e le aspettative del mercato target e, di conseguenza, possono aggiornare e introdurre nuove strategie di employer branding strutturate sulle esigenze specifiche delle proprie persone.